PUSAT perbelanjaan terus bertransformasi mengikuti perubahan perilaku konsumen yang kini tidak lagi hanya mencari tempat berbelanja, tetapi juga pengalaman yang unik dan interaktif. Melalui konsep experiential retail, pengelola mal mulai menggandeng kreator, komunitas, hingga intellectual property (IP) kreatif untuk menghadirkan ruang gaya hidup yang mampu menarik pengunjung datang dan kembali berkunjung.
Konsep tersebut mengubah fungsi pusat perbelanjaan menjadi ruang yang menggabungkan aktivitas belanja, hiburan, edukasi, dan interaksi. Pengunjung tidak hanya dapat bertransaksi, tetapi juga mengikuti berbagai lokakarya, menikmati pertunjukan musik, mengeksplorasi instalasi kreatif, hingga berinteraksi langsung dengan karya para kreator.
Pendekatan itu dihadirkan melalui Styles LAND yang berlangsung di Lippo Mall Kemang, Jakarta, pada 7–23 Agustus 2026. Program tersebut merupakan signature lifestyle experience terbaru dari Styles, platform gaya hidup dalam ekosistem Lippo Malls Indonesia, yang dirancang untuk membawa pengalaman pelanggan dari platform digital ke dunia nyata melalui kolaborasi dengan berbagai IP, kreator, merek, dan komunitas.
Berbeda dengan bazar atau pameran konvensional, setiap penyelenggaraan Styles LAND akan mengusung tema dan kolaborator yang berbeda sehingga pengunjung dapat memperoleh pengalaman baru pada setiap penyelenggaraannya.
Pada edisi perdana, Styles LAND menggandeng ilustrator Liunic sebagai creative collaborator. Melalui karakter ilustrasi bergaya playful, Liunic menghadirkan instalasi tematik, area interaktif, serta berbagai merchandise eksklusif yang dapat dinikmati pengunjung. Beragam sudut acara juga dirancang menjadi ruang eksplorasi sekaligus lokasi berfoto yang menghubungkan karya digital dengan pengalaman langsung di dalam pusat perbelanjaan.
Selain itu, pengunjung dapat mengikuti berbagai workshop kreatif, seperti pottery, flower arrangement, jewelry making, recycle crafting, make-up class, hingga Slime Lab. Sejumlah penampilan musik dari Lomba Sihir dan Papion turut melengkapi rangkaian hiburan selama acara berlangsung.
Bagi pencinta produk lokal, Styles LAND juga menghadirkan Local Culture Market yang diikuti lebih dari 20 merek dari kategori fesyen, kecantikan, makanan dan minuman, serta gaya hidup. Sejumlah nama seperti Liunic On Things, UBS Gold, Cottonink, From This Island, hingga Anomali Coffee ikut meramaikan area tersebut.
Chief Marketing Officer PT Lippo Malls Indonesia Santiwati Basuki mengatakan Styles LAND menjadi bagian dari transformasi styles sebagai pendamping gaya hidup pelanggan yang menghubungkan pengalaman digital dengan aktivitas di pusat perbelanjaan.
“Styles LAND merupakan signature lifestyle experience yang kami hadirkan sebagai bagian dari transformasi styles menjadi lifestyle companion bagi pelanggan. Kami ingin menghadirkan pengalaman yang tidak berhenti di aplikasi, tetapi berlanjut menjadi pengalaman nyata di pusat perbelanjaan melalui kolaborasi bersama berbagai IP, kreator, brand, dan komunitas. Kami bangga memulai perjalanan Styles LAND bersama Liunic sebagai creative collaborator pertama yang menghadirkan pengalaman kreatif dan interaktif bagi para pelanggan,” ujar Santiwati, Jumat (7/8).
Seluruh rangkaian kegiatan juga terintegrasi dengan aplikasi Styles. Pengunjung yang menjadi anggota dan berbelanja minimal Rp1 juta di tenant Lippo Mall Kemang maupun Local Culture Market berkesempatan memperoleh merchandise eksklusif Liunic, hadiah, serta voucher belanja dari tenant yang berpartisipasi. Sementara itu, pengunjung yang mendaftar sebagai anggota selama acara berlangsung akan mendapatkan complimentary cotton candy.
Pengunjung juga dapat mengikuti program interaktif QR Hunt melalui aplikasi Styles untuk memperoleh kesempatan memenangkan logam mulia seberat 0,5 gram.
Kehadiran Styles LAND menjadi bagian dari strategi perusahaan dalam menghadirkan pengalaman offline yang melengkapi ekosistem digital sekaligus memperkuat daya tarik pusat perbelanjaan sebagai destinasi gaya hidup. (E-1)