SEIRING dengan pertumbuhan ekonomi kreatif Indonesia yang telah berkontribusi lebih dari Rp1.500 triliun terhadap produk domestik bruto (PDB) nasional, kebutuhan akan diferensiasi dan pengalaman brand yang kuat juga terus meningkat. Bagi banyak brand lokal, persaingan kini tidak hanya ditentukan oleh produk yang ditawarkan, tetapi juga oleh cara mereka membangun identitas dan berinteraksi dengan audiens.
Dalam konteks tersebut, desain ruang dan pemilihan material mulai memainkan peran yang semakin strategis. Bagi brand yang hadir di berbagai creative marketplace, material tidak lagi sekadar elemen pendukung interior, melainkan bagian dari cara sebuah merek membangun karakter, menciptakan pengalaman, dan meninggalkan kesan di benak pengunjung.
Fenomena tersebut menjadi salah satu yang terlihat dalam penyelenggaraan brightspotCITY 2026 yang berlangsung pada 27–31 Mei dan 4–7 Juni 2026 di Agora Lifestyle Mall, Thamrin Nine, Jakarta Pusat. Ajang yang mempertemukan brand lokal, komunitas kreatif, dan pelaku industri ini menjadi ruang bagi berbagai pihak untuk mengeksplorasi cara-cara baru dalam membangun identitas visual sekaligus memperkuat pengalaman konsumen.
Chief Marketing Officer TACO, Anastasia Tirtabudi, mengatakan brightspotCITY telah berkembang menjadi ruang kreatif yang mempertemukan berbagai pelaku industri untuk saling terkoneksi dan berkolaborasi secara lebih nyata.
“BrightspotCITY telah menjadi ruang kreatif yang mempertemukan berbagai brand lokal, komunitas, dan pelaku industri untuk saling terkoneksi secara lebih nyata dan kolaboratif. TACO melihat adanya kesamaan visi dengan brightspotCITY dalam mendukung pertumbuhan industri kreatif Indonesia, terutama di tengah era digital ketika ruang untuk berdiskusi, bertukar ide, dan membangun koneksi secara langsung menjadi semakin penting,” ujarnya.
Melalui partisipasinya di brightspotCITY 2026, TACO menghadirkan berbagai solusi interior seperti HPL, flooring, dan PVC board yang diaplikasikan pada sejumlah booth tenant, instalasi kreatif, hingga berbagai titik interaksi pengunjung selama acara berlangsung.
Kehadiran material pada berbagai area tersebut menunjukkan bagaimana elemen yang selama ini identik dengan kebutuhan interior kini memiliki fungsi yang lebih luas. Material menjadi bagian dari strategi visual branding yang membantu tenant menciptakan suasana, memperkuat karakter merek, sekaligus membangun pengalaman yang lebih personal bagi pengunjung.
Bagi banyak brand lokal, khususnya yang bergerak di sektor fashion, lifestyle, dan produk kreatif, booth pameran kini tidak lagi dipandang sekadar sebagai tempat memajang produk. Ruang fisik menjadi medium untuk menyampaikan cerita, nilai, dan identitas yang ingin dibangun sebuah brand kepada konsumennya.
Untuk mendorong eksplorasi tersebut, TACO menghadirkan program Best Booth Challenge yang ditujukan bagi para tenant brightspotCITY. Melalui program ini, tenant didorong menghadirkan konsep booth yang kreatif dan menarik secara visual dengan mengaplikasikan minimal satu produk TACO dalam desain mereka.
Booth dengan konsep paling inovatif akan mendapatkan berbagai bentuk apresiasi, mulai dari hadiah uang tunai, material produk dari TACO, hingga kesempatan memperoleh satu booth gratis pada penyelenggaraan Brightspot tahun berikutnya.
Menurut Anastasia, kolaborasi semacam ini menjadi salah satu cara untuk mendukung pelaku industri kreatif agar terus berkembang dan menghadirkan pengalaman yang semakin relevan bagi audiens.
“Melalui kolaborasi ini, kami ingin mendukung para pelaku industri kreatif agar dapat terus berkembang dan menghadirkan pengalaman yang lebih relevan, inspiratif, serta memiliki identitas yang kuat bagi audiens mereka,” katanya.
Founder Brightspot Market, Anton Wirjono, menilai kolaborasi antara pelaku kreatif dan industri pendukung menjadi semakin penting seiring berkembangnya kebutuhan brand untuk membangun pengalaman yang lebih kuat bagi konsumen.
“Brightspot selalu membuka ruang bagi kolaborasi yang dapat mendukung perkembangan industri kreatif Indonesia secara relevan dan berkelanjutan. TACO memiliki pengalaman dalam mendukung berbagai pelaku industri kreatif melalui pendekatan desain dan pengalaman ruang yang dekat dengan kebutuhan brand saat ini. Kehadiran TACO di brightspotCITY memperlihatkan bagaimana sebuah brand dapat berkolaborasi secara natural dengan tenant dan komunitas kreatif untuk menghadirkan pengalaman yang lebih kuat bagi pengunjung,” ujar Anton.
Selain melalui desain booth, eksplorasi material juga dihadirkan melalui aktivasi digital TACO Spotted. Program ini mengajak pengunjung mengeksplorasi booth tenant dengan desain yang menarik, mengabadikan area favorit yang menggunakan material TACO, lalu mengunggahnya untuk mendapatkan berbagai hadiah menarik.
Aktivasi tersebut memperlihatkan bagaimana pengalaman ruang kini semakin terhubung dengan strategi komunikasi brand. Pengalaman yang tercipta di ruang fisik tidak berhenti di lokasi acara, tetapi berlanjut ke media sosial dan membentuk interaksi yang lebih luas dengan audiens.
Pengunjung juga dapat mengunjungi TACO Tower untuk mendapatkan merchandise kolaborasi TACO x brightspotCITY serta mengikuti aktivitas dekorasi bag charm yang menjadi bagian dari pengalaman selama acara berlangsung.
Di tengah semakin ketatnya persaingan industri kreatif, kemampuan membangun identitas yang kuat menjadi salah satu faktor penting bagi keberhasilan sebuah brand. Dalam proses tersebut, material tidak lagi hanya berfungsi sebagai elemen pendukung desain, melainkan menjadi bagian dari pengalaman yang membantu sebuah merek tampil berbeda dan lebih mudah diingat.
Melalui kolaborasinya di brightspotCITY 2026, TACO memperlihatkan bagaimana eksplorasi material dapat menjadi sarana bagi brand lokal untuk membangun identitas visual yang lebih kuat sekaligus menghadirkan pengalaman yang relevan dengan perkembangan budaya urban dan kebutuhan konsumen saat ini. (E-1)