TREN makeup terus berkembang seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kecantikan yang lebih autentik. Jika sebelumnya tampilan full coverage dan riasan yang mampu mengubah wajah menjadi favorit, kini semakin banyak beauty enthusiast yang memilih complexion dengan hasil akhir natural, ringan, dan mampu menonjolkan karakter asli kulit.
Perubahan preferensi tersebut juga tercermin dari semakin tingginya minat terhadap produk-produk complexion yang tidak hanya menawarkan daya tutup yang baik, tetapi juga nyaman digunakan sehari-hari dan sesuai dengan kebutuhan berbagai jenis serta warna kulit.
Berdasarkan data Insight Factory by SOCO, kategori makeup mencatat pertumbuhan kuantitas sebesar 19 persen. Angka tersebut menunjukkan minat konsumen terhadap kategori makeup masih terus meningkat, dengan kecenderungan memilih produk yang mampu memberikan hasil natural sekaligus mendukung rutinitas kecantikan sehari-hari.
Co-founder & Chief Marketing Officer Social Bella, Chrisanti Indiana, mengatakan perubahan tersebut turut mendorong berkembangnya filosofi complexion artistry, yakni pendekatan makeup yang berfokus pada keindahan alami kulit.
“Berdasarkan data Insight Factory by SOCO, kategori makeup mencatat pertumbuhan quantity sebesar 19%, yang menunjukkan tingginya minat konsumen terhadap kategori ini. Menurut kami, filosofi complexion artistry yang diusung Jungsaemmool Beauty berhasil menjawab kebutuhan konsumen saat ini akan hasil makeup yang natural, personal, dan nyaman digunakan sehari-hari. Ke depan, kami akan terus mendukung pertumbuhan Jungsaemmool Beauty serta menghadirkan pengalaman berbelanja dan edukasi kecantikan yang relevan bagi konsumen Indonesia,” ujar Chrisanti.
Filosofi tersebut menjadi identitas utama Jungsaemmool Beauty sejak pertama kali hadir di Indonesia pada Februari 2025 melalui kemitraan eksklusif bersama Social Bella dan Skincara sebagai distributor resmi. Selama satu tahun terakhir, brand asal Korea Selatan tersebut mencatat pertumbuhan penjualan mendekati 200 persen, sementara portofolio produknya berkembang dari sekitar 32 SKU menjadi lebih dari 60 SKU yang mencakup kategori complexion, skincare, hingga makeup essentials.
Founder Jungsaemmool Beauty, Jung Saem Mool, mengatakan pengalaman panjangnya sebagai makeup artist membentuk keyakinan bahwa makeup terbaik bukanlah yang mengubah wajah seseorang, melainkan yang mampu menonjolkan kecantikan alami setiap individu.
“Sepanjang karier saya, saya berkesempatan bekerja dengan ribuan wajah yang berbeda. Dari pengalaman tersebut, saya belajar bahwa makeup artistry sejati bukanlah tentang mengubah wajah seseorang lewat makeup, melainkan menemukan dan menonjolkan kecantikan yang sudah ada pada setiap individu. Melihat konsumen Indonesia menerima filosofi ini dengan begitu hangat sepanjang tahun pertama kami di sini merupakan hal yang sangat mengharukan. Indonesia adalah salah satu pasar yang paling berarti bagi Jungsaemmool Beauty, dan antusiasme yang kami terima membuktikan bahwa filosofi complexion artistry kami dapat diterima dengan baik,” ujar Jung Saem Mool.
Menurutnya, complexion yang baik bukan sekadar menciptakan tampilan kulit yang sempurna, tetapi juga mampu merefleksikan karakter dan kecantikan alami setiap individu melalui perpaduan teknik makeup profesional dengan inovasi produk yang mudah digunakan dalam aktivitas sehari-hari.
Sebagai bentuk apresiasi kepada beauty enthusiast Indonesia, Jungsaemmool Beauty menghadirkan pop-up booth pertamanya bertajuk ‘Beauty Starts from You, Just Believe’ yang berlangsung pada 23 Juni hingga 5 Juli 2026 di Promenade Lumina, Ground Floor, Central Park Mall, Jakarta.
Melalui pop-up tersebut, pengunjung dapat mencoba langsung berbagai produk unggulan Jungsaemmool Beauty, termasuk Skin Nuder Cushion dan Cushion Blusher yang baru diluncurkan. Pengunjung juga dapat mengikuti sesi personal color analysis dan touch up bersama makeup artist bersertifikat untuk menemukan pilihan makeup yang paling sesuai dengan karakter kulit masing-masing.
Pada kesempatan yang sama, Jungsaemmool Beauty turut memperkenalkan shade baru yang diformulasikan khusus untuk warna kulit masyarakat Indonesia. Brand ini juga meluncurkan Jungsaemmool For Indonesia Signature Set, berupa paket eksklusif Essential Skin Nuder Cushion Indonesia Edition Set sebagai bentuk apresiasi kepada konsumen Indonesia yang telah mendukung perjalanan Jungsaemmool Beauty selama satu tahun terakhir.
Sejak pertama kali dipasarkan, Skin Nuder Cushion menjadi salah satu produk complexion yang mendapat sambutan positif dari konsumen. Sementara itu, Essential Mool Cream dan Essential Mool Micro Fitting Mist turut memperkenalkan konsep makeup prep, yakni tahapan mempersiapkan kondisi kulit sebelum penggunaan base makeup agar hasil complexion tampak lebih natural, menyatu dengan kulit, dan bertahan lebih lama.
Komitmen menghadirkan produk yang relevan dengan kebutuhan lokal juga diwujudkan melalui peluncuran Cushion Blusher, Lip Serum dengan kandungan PDRN, serta penambahan pilihan warna yang disesuaikan dengan keragaman warna kulit masyarakat Indonesia.
CMO Skincara, Rya Jeon, mengatakan Jungsaemmool Beauty juga akan memperluas ekosistem produknya melalui peluncuran lini skincare BeginS yang dijadwalkan hadir pada akhir tahun ini.
“Mengusung filosofi ‘Gentle but Powerful’, BeginS membantu membangun fondasi kulit yang sehat dan bercahaya sehingga complexion artistry dapat tampil secara optimal. Dengan peluncuran BeginS yang direncanakan pada akhir tahun ini, kami ingin menghadirkan perjalanan kecantikan yang menyeluruh, dari skincare, skin prep, base makeup, hingga color makeup dalam satu filosofi yang utuh,” kata Rya.
Memasuki tahun keduanya di Indonesia, Jungsaemmool Beauty menyatakan akan terus memperluas akses terhadap filosofi complexion artistry melalui inovasi produk yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen lokal. Brand ini juga berkomitmen menghadirkan pengalaman kecantikan yang lebih personal, sehingga setiap individu dapat mengekspresikan kecantikan autentiknya tanpa harus mengubah karakter alami wajah. (Put/E-1)