PERAN festival dan lifestyle market kini semakin berkembang. Jika sebelumnya identik sebagai tempat berjualan produk atau mempertemukan pelaku usaha dengan konsumen, kini acara semacam itu juga menjadi ruang bagi brand untuk membangun pengalaman yang lebih personal dan relevan dengan gaya hidup masyarakat urban.
Fenomena tersebut terlihat dalam penyelenggaraan brightspotCITY 2026 yang berlangsung di Agora Lifestyle Mall, Jakarta, pada 27–31 Mei dan 4–7 Juni 2026. Festival yang mempertemukan ratusan brand lokal, pelaku kreatif, komunitas, dan pengunjung ini menunjukkan bagaimana ruang fisik kembali memainkan peran penting dalam strategi pemasaran berbasis pengalaman.
Salah satu brand yang memanfaatkan momentum tersebut adalah Bintang. Sebagai Official Beer Partner Brightspot Market 2026, Bintang menghadirkan Toko Bintang, sebuah ruang interaktif yang memadukan eksplorasi produk, kolaborasi kreatif, serta interaksi sosial yang menjadi bagian dari budaya hangout masyarakat perkotaan.
Kehadiran Toko Bintang mencerminkan perubahan pendekatan pemasaran yang kini tidak hanya berfokus pada penjualan produk, tetapi juga pada upaya membangun koneksi emosional dengan konsumen melalui aktivitas, kolaborasi, dan pengalaman yang sesuai dengan karakter audiens.
“Selalu menyenangkan menyambut kembali Bintang sebagai Official Beer Partner di Brightspot. Kami melihat Bintang bukan hanya sebagai brand, tetapi juga bagian dari urban culture Indonesia. Selama bertahun-tahun, Brightspot dan Bintang terus berkembang bersama perubahan lifestyle dan budaya kreatif, sehingga kolaborasi ini terasa sangat natural,” ucap Anton Wirjono, Co-Founder Brightspot Market dan The Goods Dept, dikutip Jumat (5/6).
Bagi penyelenggara, kehadiran brand yang menawarkan pengalaman interaktif menjadi salah satu faktor yang memperkuat daya tarik festival. Pengunjung tidak hanya dapat menemukan produk dan karya kreatif, tetapi juga berinteraksi langsung dengan berbagai konsep yang dihadirkan masing-masing brand.
Melanjutkan kolaborasi yang telah dimulai sejak tahun lalu, Bintang juga menghadirkan koleksi merchandise edisi terbatas hasil kerja sama dengan sejumlah pelaku kreatif lokal, yakni Kamengski, Conbini, dan Vindes. Ketiganya dikenal memiliki kedekatan dengan budaya urban dan komunitas kreatif di Indonesia.
Di area Toko Bintang, pengunjung dapat menikmati konsep Dunia Rasa Bintang, sebuah pengalaman yang memungkinkan konsumen mengeksplorasi berbagai pilihan produk sesuai preferensi dan suasana yang diinginkan. Pendekatan ini sejalan dengan tren personalisasi yang semakin berkembang di industri gaya hidup.
Beberapa varian yang diperkenalkan antara lain Bintang Crystal, termasuk sajian Icy Crystal yang menawarkan sensasi dingin ekstra, Bintang Radler dengan kadar alkohol 2 persen ABV, serta Bintang Anggur Merah dan Bintang Arak Jeruk & Madu yang terinspirasi dari cita rasa lokal Indonesia.
Pengalaman tersebut juga dilengkapi dengan kolaborasi bersama tenant kuliner yang hadir di brightspotCITY 2026. Goods Burger dan Warung Indonesia Barat menghadirkan sejumlah menu yang dirancang untuk dipadukan dengan berbagai varian produk Bintang, menawarkan pengalaman kuliner yang lebih santai dan sosial.
Menurut Marketing Manager Bintang, Gaby Inkiriwang, pendekatan tersebut berangkat dari pemahaman bahwa setiap orang memiliki cara berbeda dalam menikmati kebersamaan.
“Bintang memahami bahwa momen kebersamaan tidak selalu harus sama. Justru perbedaan preferensi, selera, dan cara orang menikmati momen bersama itulah yang membuat pengalaman terasa lebih seru. Brightspot menjadi ruang yang mempertemukan semua itu, dan itulah yang membuat kolaborasi ini terasa tepat untuk Bintang,” tandasnya. (E-1)