PEMERINTAH federal Amerika Serikat tengah menjalani transformasi branding kepresidenan yang belum pernah terjadi. Nama Donald Trump kini disematkan pada berbagai aset negara, mulai dari gedung perkantoran, kapal perang, hingga situs web layanan kesehatan dan paspor.
Langkah ini menandai upaya sistematis pemerintahan Trump untuk menanamkan citra sang presiden ke dalam struktur pemerintahan federal, jauh melampaui sekadar dokumen internal. Fenomena ini sangat kontras dengan masa jabatan pertamanya saat kontroversi branding terbesar hanya sebatas pencantuman namanya pada cek bantuan covid-19.
Mata Uang dan Identitas Nasional
Salah satu langkah paling mencolok ialah keputusan Departemen Keuangan untuk menambahkan tanda tangan Trump pada mata uang kertas AS di masa depan. Ini merupakan pertama kali tanda tangan seorang presiden yang sedang menjabat muncul di lembaran dolar yang biasanya hanya memuat tanda tangan Menteri Keuangan.
Selain itu, dalam rangka peringatan 250 tahun Amerika Serikat (Semiquincentennial), pemerintah juga merilis:
- Koin Emas Trump: Koin 24 karat yang menampilkan gambar Trump di Ruang Oval.
- Paspor Edisi Terbatas: Paspor dengan gambar besar wajah Trump di sampul bagian dalam.
- Kartu Emas Trump: Visa khusus bagi warga asing yang bersedia membayar US$1 juta untuk hak tinggal dan bekerja di AS.
Institusi dan Infrastruktur
Beberapa institusi penting juga mengalami perubahan nama. Gedung markas besar U.S. Institute of Peace di Washington resmi diubah menjadi Donald J. Trump U.S. Institute of Peace pada Desember 2025. Tak lama kemudian, pusat seni pertunjukan ternama, Kennedy Center, diubah namanya menjadi The Donald J. Trump and John F. Kennedy Memorial Center for the Performing Arts.
Di sektor militer, mantan Sekretaris Angkatan Laut John Phelan sempat memperkenalkan kapal perang Trump-class, termasuk kapal yang dinamakan USS Defiant, yang diklaim sebagai kapal perang paling mematikan di dunia.
Layanan Digital dan Publik
Branding ini juga merambah ke ranah layanan publik digital melalui peluncuran beberapa situs web dan program tabungan:
| Nama Program/Situs | Fungsi |
|---|---|
| TrumpRx.gov | Situs kupon obat resep untuk menekan biaya kesehatan. |
| TrumpIRA.gov | Platform perbandingan akun tabungan pensiun sektor swasta. |
| Trump Accounts | Akun investasi bagi anak-anak dengan insentif awal US$1.000 dari pemerintah. |
Kontroversi dan Gugatan Hukum
Langkah branding agresif ini tidak berjalan tanpa hambatan. Perubahan nama Kennedy Center memicu gugatan hukum dari anggota Partai Demokrat dan keluarga Kennedy yang menganggap langkah tersebut ilegal karena pusat tersebut didirikan sebagai memorial hidup bagi John F. Kennedy.
Selain itu, penggunaan wajah Trump pada kartu pas taman nasional tahunan juga digugat oleh kelompok lingkungan. Mereka menuduh Departemen Dalam Negeri melanggar undang-undang tahun 2004 yang mewajibkan gambar pada kartu tersebut dipilih melalui kontes foto tahunan, yang seharusnya dimenangkan oleh foto Taman Nasional Glacier di Montana.
Meskipun menuai kritik, para pendukung pemerintah, termasuk Sekretaris Negara Marco Rubio, menegaskan bahwa langkah ini ialah cara untuk menghormati pencapaian bersejarah Trump yang mereka sebut sebagai Presiden Perdamaian. (NBC/I-2)